Los mercados que más le interesan al Valle del Cauca para atraer más turistas son: Estados Unidos, España, Ecuador, Argentina y México. Para ello, tanto la Alcaldía de Cali como la Gobernación, empresarios y gremios han unido esfuerzos para buscar un solo objetivo: que el Valle sea un destino infaltable en la agenda de los turistas que recorren Latinoamérica.