El potencial de Cali es indiscutible. Solo basta con mirar eventos como la Feria de Cali, el Petronio Álvarez y la Temporada de Festivales, los cuales generan anualmente alrededor de $500.000 millones y cerca de 15.000 empleos. Y ni hablar del potencial del resto de la región, la cual se destaca en producción musical, tecnológica y artística. De hecho, estas últimas han sido parte fundamental de la historia de Cali, siendo temas bases de la economía naranja.