En Cali está sucediendo algo muy positivo, es una ola naranja que intenta transformar todo el talento de los caleños en oportunidades de emprendimiento, crecimiento económico y visibilización del patrimonio cultural inmaterial de la región. A partir de los logros obtenidos, la ciudad toma el color de las industrias creativas que impulsan el talento, los bienes y los servicios culturales.

Un ejemplo de esto quedó representado en el Informe sobre el Impacto Económico y Social de la 61 versión de la Feria de Cali, un reporte realizado por la Javeriana, Corfecali, y la Alcaldía de la ciudad. No solo se trata del impacto económico, $27 por cada $1 invertido, $411.000 millones que se quedan en casa, sino que hablamos de promocionar y visibilizar 6.110 artistas, 94% de ellos de las comunas de Cali.