Desde que se hizo mediáticamente visible un interés por el cuidado del medioambiente, la agricultura sustentable, la alimentación sana y lo ecológico o lo natural, los anunciantes han volcado sus mensajes hacia la ‘publicidad verde’ como una estrategia de negocio que promueve el consumo sostenible de bienes y servicios.

Al acudir a esta modalidad de mercadeo, se vuelve imprescindible adoptar un comportamiento claro de cara al consumidor, evitando la imprecisión y, sobre todo, la ambigüedad. De lo contrario, se entrará al terreno peligroso de generar ‘publicidad verde’ engañosa, anunciando bondades o beneficios ambientales inciertos o inexistentes.